Marisela Cuevas • Neuroeconomía para Llevar | Bueno, prepárate para un viaje que te permitirá saber cómo tu negocio puede hacer del mundo un mejor lugar. Hoy, vamos a explorar la novedosa idea de la Doughnut Economics.
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Pero, ¡no te preocupes! No se trata de equilibrar tus finanzas con donuts (aunque suena tentador), sino de encontrar el punto medio entre satisfacer nuestras necesidades y no devorar los recursos de nuestro planeta.
Entonces, ¿estás listo para darle un mordisco a este concepto económico innovador?
¡Acompáñame mientras exploramos cómo la economía y los dulces pueden ir de la mano!
La Doughnut Economics es un modelo propuesto por la economista Kate Raworth que busca un nuevo enfoque para la economía, alejándose del tradicional enfoque del crecimiento económico a toda costa. Este modelo visualiza los límites planetarios y las necesidades humanas básicas como dos anillos concéntricos, donde el objetivo es mantenerse dentro del anillo interior (la «donut») para satisfacer las necesidades humanas sin sobrepasar los límites ambientales del planeta.
El anillo interior de la dona representa las necesidades humanas fundamentales, como alimentos, agua potable, salud, educación, trabajo digno, entre otros. El objetivo es asegurar que todas las personas tengan acceso a estas necesidades esenciales, lo que Raworth llama «el espacio seguro y justo para la humanidad».
El anillo exterior, por otro lado, representa los límites ambientales del planeta, como el cambio climático, la pérdida de biodiversidad, la contaminación y la sobreexplotación de recursos naturales. El objetivo es no superar estos límites para evitar daños irreparables al medio ambiente y garantizar la sostenibilidad a largo plazo.
La Doughnut Economics propone que el verdadero éxito económico no solo se mida por el crecimiento del producto interno bruto (PIB), sino por la capacidad de satisfacer las necesidades humanas dentro de los límites ecológicos del planeta. Esto implica un enfoque en la equidad social y la sostenibilidad ambiental.
Los 7 principios de Doughnut Economics
Cambiar el objetivo del crecimiento al bienestar: En lugar de centrarse únicamente en el crecimiento económico, la Doughnut Economics propone priorizar el bienestar humano y planetario, asegurándose de que todas las personas tengan acceso a las necesidades básicas sin superar los límites ecológicos del planeta.
Ver la economía como un sistema integrado: Reconocer que la economía está interconectada con el medio ambiente y la sociedad, y que las decisiones económicas tienen repercusiones tanto en las personas como en el planeta.
Entender que la escasez no es el único problema: Más allá de abordar la escasez de recursos, la Doughnut Economics reconoce la importancia de equilibrar los recursos naturales con las necesidades humanas, evitando tanto la escasez como la sobreabundancia.
Crear para regenerar: Promover la regeneración de recursos naturales y sociales en lugar de simplemente extraer y explotar. Esto implica adoptar prácticas económicas que restauren y fortalezcan los recursos naturales y las comunidades.
Diseñar para distribuir: Diseñar sistemas económicos que promuevan la equidad y la justicia social, asegurando que los beneficios económicos se distribuyan de manera justa entre todas las personas y comunidades.
Incentivar la innovación: Fomentar la innovación en tecnología, negocios y políticas que promueva la sostenibilidad y el bienestar humano, en lugar de simplemente buscar el crecimiento económico a toda costa.
Crear para adaptarse: Reconocer la importancia de la adaptación y la resiliencia en un mundo en constante cambio, y diseñar sistemas económicos que puedan adaptarse a desafíos como el cambio climático, la globalización y la desigualdad.
¿Cómo podemos aplicar esta filosofía en nuestros negocios?
Si bien la Doughnut Economics se enmarca en una propuesta para estructurar políticas públicas a nivel de gobiernos, sus postulados son perfectamente aplicables a cualquier empresa y quienes los adoptan puede beneficiarse enormemente al hacerlo.
Aquí hay algunas acciones y cómo podría mejorar sus negocios:
- Priorizar la sostenibilidad: Los pequeños negocios pueden revisar sus prácticas comerciales y buscar formas de ser más sostenibles. Esto podría incluir la reducción del uso de plásticos, la adopción de energías renovables, la optimización del uso de recursos, como el agua y la energía, y la elección de proveedores y materiales sostenibles.
- Promover la equidad social: Los pequeños negocios pueden contribuir a la equidad social en sus comunidades a través de prácticas de empleo justas, ofreciendo salarios dignos y condiciones laborales seguras. También podrían considerar formas de apoyar a grupos marginados o desfavorecidos dentro de su comunidad.
- Conectar con la comunidad local: Los pequeños negocios pueden fortalecer sus lazos con la comunidad local, involucrándose en actividades y proyectos que beneficien a la comunidad. Esto podría incluir patrocinar eventos locales, colaborar con organizaciones benéficas locales o participar en programas de voluntariado.
- Fomentar la transparencia y la responsabilidad: Los pequeños negocios pueden establecer una comunicación abierta y transparente con sus clientes y partes interesadas. Esto implica ser honesto sobre sus prácticas comerciales y sus impactos sociales y ambientales, así como comprometerse a mejorar continuamente en estas áreas.
- Innovar en productos y servicios sostenibles: Los pequeños negocios pueden buscar oportunidades para desarrollar productos y servicios que sean respetuosos con el medio ambiente y que satisfagan las necesidades humanas de manera sostenible. Esto podría implicar la adopción de materiales reciclados o la creación de productos duraderos y de alta calidad.
Sin embargo, si te llama la atención esta propuesta, mi invitación es que investigues y te empapes de su filosofía para que la puedas hacer parte de la de tu negocio. Como dueño de tu empresa, tienes el poder de tomar decisiones.
Al adoptar estos principios y prácticas, los pequeños negocios pueden mejorar su reputación, atraer a clientes conscientes, reducir costos a largo plazo a través de prácticas más eficientes y contribuir positivamente al bienestar de sus comunidades. Además, al alinearse con los valores de la Doughnut Economics, estos negocios pueden jugar un papel importante en la construcción de un futuro más justo, equitativo y sostenible para todos, y esto es un propósito altruista y bonito, sin importar si es una empresa con cientos de empleados o solo son dos. Incluso, puedes hacerlo tu “elemento diferenciador”.
En resumen, la Doughnut Economics nos ofrece una visión fresca de cómo podríamos estructurar nuestra economía para un futuro más equilibrado y sostenible. Al incorporar estas ideas en nuestros negocios, no solo estamos buscando satisfacer nuestras necesidades humanas básicas, sino que también estamos cuidando el planeta que nos sustenta.
Son pequeñas acciones que desde tu producto o servicio van sumando y que te darán un propósito que va mucho más allá de la rentabilidad financiera.
Referencias Bibliográficas:
Raworth, K. (2017). Doughnut Economics: Seven Ways to Think Like a 21st-Century Economist. Chelsea Green Publishing. ISBN: 978-1603587961
Raworth, K., & otros. (2019). The Economics of Arrival: Ideas for a Grown-Up Economy. Chelsea Green Publishing. ISBN: 978-1603589729
Wilkinson, R., & Pickett, K. (2018). The Inner Level: How More Equal Societies Reduce Stress, Restore Sanity and Improve Everyone’s Well-Being. Penguin. ISBN: 978-0141975399
Jackson, T. (2016). Prosperity Without Growth: Foundations for the Economy of Tomorrow. Routledge. ISBN: 978-1138935419
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